«Un buen diseño de packaging es crucial para el éxito de un producto en el mercado»
D.PACK es una agencia de branding y diseño de packaging ubicada en Barcelona. Especializados en imagen corporativa, diseño de envases y marcas, se «enamoran» de cada proyecto y eso se nota en el resultado.
D.Pack es una agencia de branding de producto y diseño de packaging. ¿Cuándo se creó y por qué decidieron especializarse en esa área?
D.Pack nace en julio de 2013 con la ilusión de hacer las cosas diferentes. Creemos que el eje principal de la agencia es el equipo y trabajamos de la mano para que la suma de la experiencia y talento de cada uno aporte a favor de los proyectos.
Hemos trabajado siempre en branding de producto y packaging, especializadas en
gran consumo, y seguimos apostando
por esta área.
¿Cuáles son los parámetros más importantes a la hora de definir el naming de una marca?
Antes de trabajar la identidad verbal de una marca, hay que tener clara la estrategia. ¿Quién es nuestro target? ¿Cuál es la idea de la marca? ¿Y su personalidad? De esta manera, el naming podrá reflejar la esencia y valores de la marca, conectando con su propósito y público objetivo de forma relevante. Además, debemos conocer su entorno para evitar coincidencias y similitudes. El naming ha de ser único y diferencial, a la vez que simple y fácil de pronunciar.
Por otro lado, si conocemos los planes de futuro de la marca, podremos prever la necesidad de un naming elástico a futuras expansiones y significados en otras culturas.
Cuanta más información tengamos de la marca, más efectivo será el naming.
¿Qué define un buen packaging?
Creemos que un buen diseño de packaging es el que responde a las tres fases de un consumidor delante de un lineal. Primero, el diseño ha de ser atractivo para llamar la atención del consumidor en el punto de venta. Ha de destacar en el lineal.
Cuando el consumidor ya está delante del packaging, este ha de dar confianza y credibilidad, y destacar una propuesta de valor clara y diferencial, acorde a lo que busca el consumidor para conseguir seducirlo. Además, ha de reflejar bien aquellos elementos visuales que nos hacen reconocer una marca.
Por último, cuando ya lo tienen en las manos, el packaging ha de acabar de enamorar con todos los sentidos, dar credibilidad y crear una buena experiencia: entra en juego el 360º
del pack.
Un buen diseño de packaging es crucial para el éxito de un producto en el mercado.
¿Para qué sectores trabajan? ¿Mayoritariamente para alimentación y bebidas?
Sí, exacto, estamos especializadas en gran consumo, todo aquello que puedes encontrar en un supermercado. Y mayormente trabajamos para marcas de alimentación, pero también de limpieza e higiene personal.
En este sector, ¿por qué cree que hay una tendencia a mostrar la imagen del producto en el envase exterior?
El principal driver de consumo de productos de alimentación es el appealing, así que una buena demo de producto puede ser clave para enamorar en un lineal. Además, es curioso ver la evolución de las presentaciones de producto; hace años las fotografías tendían a ser imágenes perfectas y frías, mientras que ahora se busca la naturalidad con la imperfección que esta implica.
¿Es también una característica el predomino del color? ¿Ayuda a destacar en el lineal? ¿Qué otros factores son importantes?
Depende del producto, el posicionamiento de este y lo que se busque transmitir.
Para destacar en el lineal debemos entender bien cuál es el entorno: qué códigos debemos seguir para que nuestro producto se entienda, y cuáles podemos romper para diferenciarnos y destacar. Puede ser el color, pero también el tono, la propuesta de valor o el formato lo que nos haga resaltar. En D.Pack siempre intentamos buscar nuevos lenguajes para ser relevantes
y sorprender.
¿Aplican criterios de ecodiseño y sostenibilidad?
Colaboramos con unos partners especialistas en hacer diagnóstico de procesos y packaging con el objetivo de ayudar a evolucionar a modelos más sostenibles. Aun así, son decisiones que se toman a nivel de compañía y no tanto de producto. Cuando nos pasan un briefing, los criterios suelen estar definidos.
Háblenos de dos de sus últimos proyectos.
Intentamos que cada proyecto sea un enamoramiento, pudiendo, así, dar lo mejor de nosotras. Uno reciente, que recordamos con un cariño especial, es Honestly, un proyecto de unos emprendedores para lanzar un nuevo snack saludable al mercado, que nos enamoró desde el principio. Un proyecto con bajo presupuesto que abarcaba desde la definición de la personalidad de la marca y el tono, la identidad visual, el packaging, hasta su puesta en escena en el punto de venta.
Otro con el que disfrutamos desde su inicio son los aceites y vinagres de Maestros de Hojiblanca. Es de aquellos proyectos cuidados de principio a fin, en los que el sistema de impresión y acabados elevan el diseño, porque un trabajo no se acaba con la entrega de los artes finales, disfrutamos cuidando el último detalle, soportes, papeles especiales, acabados de impresión, etc. y sobre todo con poder estar a pie de máquina para asegurar la excelencia.
Pero a veces no solo es el proyecto en sí lo que nos hace disfrutar, sino que a menudo va de la mano el factor humano, la relación con el cliente, la cocreación, el saber escucharse mutuamente, cliente-agencia, agencia-cliente, dando así un resultado más brillante y grande. Nos ilusiona mirar atrás y ver las relaciones de trabajo que hemos construido y que mantenemos desde nuestros inicios. ¡Es un placer cuando se trabaja en equipo con el cliente!
